No Brasil, os aplicativos de compras registraram um aumento significativo de 52% no volume de acessos durante o Dia dos Pais de 2026. Segundo levantamento da Adjust, o crescimento das sessões em relação ao ano anterior foi impulsionado pelo reengajamento de consumidores que já possuíam as plataformas instaladas em seus celulares.
Embora o uso tenha disparado, o volume de novos downloads no setor permaneceu estável. Quando analisado o segmento amplo do e-commerce, as sessões tiveram uma alta de 47%, acompanhadas por um leve avanço de 4% nas instalações na comparação anual.
Estratégia focada na base de usuários
De acordo com a Adjust, esse comportamento demonstra que a movimentação do varejo na data comemorativa ocorreu predominantemente entre clientes já fidelizados, em vez da atração de novos usuários.
“Os dados mostram que existe uma oportunidade importante dentro da própria base de usuários. Em datas relevantes para o varejo, a estratégia não precisa estar concentrada apenas em conquistar novos downloads”, afirma Fernando Cabral, diretor de Growth para a América Latina da Adjust.
O executivo ressalta a necessidade de entender os momentos de maior propensão de compra para converter o interesse em vendas. Segundo ele, analisar indicadores de uso de forma integrada permite definir quando investir em retenção e quando focar em aquisição.
Desempenho por categorias no e-commerce
O estudo aponta que diferentes segmentos dentro do comércio eletrônico reagiram de formas distintas. A categoria de Marketplace & Classificados, por exemplo, teve um salto de 43% nas instalações e de 13% nas sessões frente ao Dia dos Pais de 2025.
Por outro lado, o segmento de Shopping concentrou seu crescimento no engajamento dos usuários que já tinham os softwares instalados, apresentando dinâmicas de consumo específicas para cada perfil de aplicativo.
Avanço em serviços de entretenimento e delivery
A pesquisa da Adjust também monitorou outros tipos de serviços digitais durante a data, comparando o desempenho com a média das duas semanas anteriores. Os aplicativos de Streaming lideraram a expansão, com alta de 56% nas sessões e expressivos 89% em instalações.
O setor de Delivery de Alimentos registrou crescimento de 14% nos acessos e 17% nos downloads. Já a categoria de Foto & Vídeo teve aumento de 10% no uso e 26% nas novas instalações.
Esse movimento simultâneo revela como as ferramentas digitais acompanham a rotina das famílias na celebração, abrangendo desde as compras até momentos de lazer e refeições.
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