A rede de fast-food KFC começa a implementar seu projeto de rebranding global no Brasil a partir de agosto, visando modernizar sua presença no mercado nacional. A iniciativa, que ocorre após uma reestruturação societária, busca alinhar a operação brasileira aos novos padrões visuais e de experiência do cliente estabelecidos pela marca mundialmente.
O processo de renovação será conduzido de maneira progressiva, respeitando o cronograma das unidades locais. O projeto contempla uma atualização completa do logotipo, do icônico Balde de frango e da figura do Coronel Sanders. Além disso, a linguagem visual será padronizada globalmente, trazendo maior coesão estética para a rede.
A transformação vai além da estética e atinge a infraestrutura física. Os restaurantes passarão a contar com layouts mais ágeis e versáteis, adequados a diferentes perfis de consumo. Um dos destaques é a introdução do conceito Open House, modelo já apresentado em outros mercados internacionais.
No âmbito estratégico, o KFC Brasil manterá a plataforma “Você Merece Mais”. Essa assinatura funciona como a tradução local do famoso slogan “Finger Lickin’ Good”, preservando a conexão emocional já estabelecida com o público brasileiro.
Contexto corporativo e expansão no mercado nacional
Essa mudança de identidade ocorre em um momento de transição para a marca. Recentemente, a operação brasileira passou por uma reorganização societária que resultou na criação da Horizonte Restaurantes. A nova estrutura surgiu de uma joint venture entre a KSR Master Franquia, Kentucky Foods Chile e a International Meal Company (IMC), que finalizou sua saída do negócio no início de 2026.
Desde sua chegada ao território nacional em 2006, o KFC expandiu sua presença para mais de 230 pontos de venda, entre operações próprias e franqueadas. Em termos globais, a companhia fundada em 1952 possui um alcance massivo, com mais de 29 mil unidades espalhadas por 145 países.
De acordo com Fernanda Harb, diretora de Marketing e Vendas do KFC Brasil, a nova identidade visual complementa ações recentes, como parcerias com influenciadores e lançamentos de produtos. O objetivo é evoluir a comunicação sem perder a essência histórica da marca.
“Nosso propósito não é alterar nossa identidade fundamental, mas sim modernizar a forma como interagimos com os consumidores atuais e as futuras gerações”, explicou Harb. Segundo a executiva, a mudança fortalece a marca como referência global enquanto atrai novos públicos.
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Imagem: Divulgação
Portal Varejo
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