Em entrevista à Central do Varejo, executivos da NP Digital afirmaram que o investimento em SEO para IA tornou-se essencial para marcas de venda direta ao consumidor (D2C) aumentarem suas vendas. Segundo Rafael Mayrink, CEO da consultoria, organizar dados de produtos e fortalecer a reputação digital são os passos determinantes para garantir que assistentes inteligentes recomendem os produtos de uma empresa.
Conversão superior via assistentes virtuais
De acordo com Rafael Marques Cavalcante, diretor de marketing da NP Digital, consumidores direcionados por ferramentas de inteligência artificial possuem maior intenção de compra. Um estudo realizado pela empresa em junho de 2026 analisou 60 campanhas B2B e B2C, revelando que a taxa de conversão vinda de IA atinge 5,97%, frente a 0,72% do tráfego tradicional.
O levantamento também apontou que a jornada até a compra é 62% mais rápida, reduzindo o tempo de conversão de oito para três dias. Além disso, a receita gerada por visitante impulsionado por IA alcançou US$ 18,04, contra US$ 2,56 das buscas convencionais.
Estruturação de catálogo e autoridade de marca
Para que uma marca seja sugerida pelos grandes modelos de linguagem (LLMs), ela precisa antes ser compreendida pela tecnologia. Mayrink destaca que a padronização das nomenclaturas de SKUs ao longo de todo o site é o primeiro passo obrigatório para garantir o entendimento dos algoritmos.
Além da organização interna de dados, a inteligência artificial analisa a reputação da empresa em canais externos. Avaliações de clientes, interações em redes sociais e discussões em fóruns como o Reddit impactam diretamente a chance de uma marca integrar a restrita lista de três a cinco recomendações feita ao usuário.
Case de sucesso na otimização
Um caso prático desse trabalho foi registrado na Pichau, e-commerce de produtos gamer. A empresa enfrentava dificuldades para ranquear seu extenso catálogo de SKUs nos assistentes de IA, ficando atrás de concorrentes consolidados no mercado.
Por meio da estratégia batizada de Search Everywhere Optimization, a NP Digital reformulou descrições, automatizou dados e criou conteúdos no formato consumido pelos motores generativos. Como resultado, a receita da Pichau originada por IA cresceu 101% no comparativo entre o primeiro semestre de 2026 e o segundo semestre de 2025.
Integração entre branding e produto
Para os executivos, o erro mais comum das empresas D2C é a falta de uma comunicação holística e integrada entre os diferentes canais. Mayrink ressalta que as marcas precisam manter uma mensagem central clara e consistente, adaptada apenas à linguagem de cada plataforma.
Marques Cavalcante reforça que a adequação para o comércio agêntico exige um trabalho conjunto entre as equipes de produto e marketing, unindo esforços de branding, mídia paga e otimização para todos os pontos de contato com o consumidor.
Presença no D2C Summit 2026
O tema do SEO para inteligência artificial será debatido por Mayrink no D2C Summit 2026, evento organizado pela Nuvemshop. O encontro ocorrerá nos dias 30 de setembro e 1º de outubro, no Distrito Anhembi, em São Paulo, contando com a participação de grandes marcas do setor.
Leia também:
- D2C Summit 2026 traz mais de 100 atrações a São Paulo
- OLX integra catálogo ao ChatGPT e se torna o primeiro marketplace brasileiro na ferramenta da OpenAI
- Nuvemshop integra Claude e OpenAI à gestão de lojas via MCP
Portal Varejo
Comentários
Para comentar realize o login em sua conta!
Login Cadastre-se