No dia 2 de setembro, São Paulo receberá o Retail Media Pharma 2026, primeiro evento brasileiro focado em estratégias de publicidade direcionadas ao varejo farmacêutico. O encontro ocorrerá no Hotel Nacional Inn Jaraguá e reunirá executivos de grandes redes, indústrias e empresas de tecnologia para debater o avanço do setor.
O painel de palestrantes conta com nomes relevantes da indústria e do mercado de redes de farmácias. Entre os confirmados estão executivos da Panvel, Farmácias Nissei, Rede de Farmácias São João, Hypera Pharma, Kenvue, Grupo DPSP, Beiersdorf e Grupo EMS, além de representantes de empresas de tecnologia como Groovinads, THE LED, Digital Store Media e Dunnhumby.
Mercado em forte expansão e uso de dados
Dados da Abrafarma e da FIA indicam que o setor movimentou cerca de R$ 118,5 bilhões em 2025, com ritmo de crescimento anual de 15%. Embora representem 11% dos pontos de venda no país, as redes ligadas à Abrafarma concentram 53% das vendas de medicamentos.
Outro destaque do setor é a alta identificação dos clientes. Na Pague Menos, por exemplo, 92% das transações são identificadas, permitindo analisar frequência e comportamento de consumo por categoria para criar campanhas mais personalizadas.
“O canal farma reúne uma combinação rara de escala, recorrência, dados próprios, capilaridade física e expansão digital. São ativos que permitem construir operações de Retail Media cada vez mais qualificadas, capazes de conectar audiência, mídia, contexto e jornada, incrementalidade e resultados de negócio”, destaca Ricardo Vieira, idealizador do evento e presidente da Abramedia.
Além disso, o segmento digital das redes da Abrafarma superou R$ 21,5 bilhões em 12 meses, avanço de 55%. Segundo a IQVIA, o e-commerce farmacêutico atingiu R$ 27,5 bilhões em 2025, ultrapassando 10% de representatividade no faturamento total do setor.
A convenção abordará temas como inteligência artificial, shopper intelligence, mídia omnichannel e governança. O evento é promovido pela Abramedia, contando com apoio institucional de Abrafarma, IQVIA, NIQ e Shop!Brasil, além do patrocínio de marcas como Panvel, Groovinads, Dunnhumby e THE LED.
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