Marcado para o dia 2 de setembro no Hotel Nacional Inn Jaraguá, em São Paulo, o retail media pharma reunirá executivos de grandes redes de farmácias, indústrias e empresas de tecnologia. Trata-se da primeira conferência nacional focada exclusivamente na publicidade digital voltada para o canal farmacêutico.
O encontro contará com a participação de nomes de peso de empresas como Panvel, Farmácias Nissei, Rede de Farmácias São João, Hypera Pharma, Kenvue, Grupo DPSP, Beiersdorf e Grupo EMS, além de companhias especializadas em tecnologia e mídia.
Varejo farmacêutico movimentou R$ 118,5 bilhões em 2025
Conforme levantamento da Abrafarma e da FIA, o setor registrou faturamento próximo de R$ 118,5 bilhões no ano passado, avançando cerca de 15% ao ano. As redes ligadas à Abrafarma respondem por 53% das vendas de remédios no país, mesmo somando apenas 11% dos estabelecimentos físicos nacionais.
Em certas redes, mais de 90% das vendas já são identificadas, segundo a organização. A Pague Menos destaca que cerca de 92% das compras recebem identificação, viabilizando análises detalhadas de frequência e comportamento para campanhas altamente direcionadas.
“O canal farma reúne uma combinação rara de escala, recorrência, dados próprios, capilaridade física e expansão digital”, aponta Ricardo Vieira, idealizador do evento e presidente da Abramedia.
As vendas online das redes da Abrafarma superaram R$ 21,5 bilhões em 12 meses, avançando cerca de 55% com mais de 150 milhões de consumidores atendidos. Dados da IQVIA apontam que o mercado digital farmacêutico alcançou R$ 27,5 bilhões em 2025, ultrapassando 10% de share no faturamento do setor.
A agenda do encontro debaterá inteligência de consumo, mensuração, inteligência artificial e integração omnichannel. A realização é da Abramedia, com apoio institucional de Abrafarma, IQVIA, NIQ e Shop!Brasil, e patrocínio de Panvel, Groovinads, Dunnhumby e THE LED.
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