A consolidação da marca Ypê no Mercado Livre impulsionou a estratégia digital da empresa em fevereiro de 2026, atingindo um ritmo de quatro vendas por minuto na plataforma. A operação transformou a loja oficial da fabricante de produtos de limpeza na segunda mais visitada do marketplace, garantindo a liderança em categorias como sabão em barra, detergente e água sanitária.
Além da liderança nesses segmentos, a companhia conquistou a vice-liderança nas vendas de amaciantes e lava-roupas líquidos. Em entrevista à Central do Varejo, a vice-presidente comercial da Ypê, Gabriela Pontin, explicou a evolução desse canal digital ao longo de dois anos de atuação e apresentou os planos futuros da empresa.
Evolução de testes para canal estratégico
De acordo com Pontin, o início da operação funcionou para compreender os hábitos do consumidor online. O foco inicial esteve no ajuste de preços, otimização do sortimento, testes em campanhas e aprimoramento operacional, transformando o canal em um laboratório de inovação responsável por guiar toda a presença digital da empresa.
A executiva ressalta que o canal atingiu um estágio maduro, escalável e relevante, conectando a marca diretamente a milhões de compradores. A liderança mantida em itens tradicionais reflete a força histórica no varejo físico, enquanto categorias como amaciantes e lava-roupas mostram ganho acelerado de participação no ambiente virtual.
Operação logística integrada sustentou volumes
Para suportar o pico de demanda registrado no início do ano, a fabricante estruturou um fluxo de trabalho diário unindo equipes de planejamento, transporte, faturamento, financeiro, fiscal e centros de distribuição. Essa coordenação contínua visa assegurar a alta disponibilidade de itens e evitar a ruptura de estoque.
Com a meta de expansão para os próximos anos, a marca busca refletir no e-commerce a ampla penetração já obtida no mercado nacional. Como a marca já está presente em mais de 96% das residências do país, o objetivo é acompanhar a jornada digital desses clientes através de investimentos contínuos na plataforma do Mercado Livre.
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