Como as datas duplas estão transformando o e-commerce brasileiro

Um levantamento recente da plataforma Melhor Envio revela que as datas duplas se consolidaram como o novo motor de vendas do e-commerce brasileiro. O estudo, que analisa o comportamento logístico entre janeiro de 2025 e setembro de 2026, mostra que esses eventos promocionais mensais já rivalizam e, em alguns casos, superam grandes datas tradicionais do varejo digital.

Divulgada nesta quarta-feira (9), coincidindo com o evento do 9.9, a pesquisa detalha como o comportamento do consumidor e dos lojistas mudou. De acordo com Renato Junoy, diretor geral executivo da empresa, essas datas deixaram de ser apenas ondas passageiras para se tornarem pilares fixos de faturamento para pequenas e médias empresas.

O surpreendente desempenho frente à Black Friday

O dado mais surpreendente do estudo aponta que o dia 5 de maio de 2025 (5.5) gerou 129.151 envios na plataforma. Esse número supera em 38% o volume registrado na Black Friday do mesmo ano, que somou 93.730 pedidos. Enquanto a tradicional sexta-feira de descontos ficou apenas 7% acima de um dia útil comum, a Cyber Monday liderou o período com 146.331 pedidos.

Na média geral, as datas com números repetidos registraram 90.992 pedidos diários. Esse volume representa uma alta de 4% em relação aos dias úteis normais, equiparando-se ao desempenho isolado da própria Black Friday.

Comportamento regional e categorias em destaque

A expansão desse fenômeno ocorre de forma equilibrada em todo o país. O Amapá liderou o crescimento com 49% de aumento nas remessas, enquanto Rondônia registrou a menor alta, ainda assim expressiva, de 40%. São Paulo e Minas Gerais mantiveram suas participações quase inalteradas, mostrando a maturidade do mercado nacional.

No recorte por setores, os segmentos de joias, artigos para bebês e tecnologia apresentaram saltos de 50% nas vendas. A categoria de moda também ganhou relevância, enquanto o setor de "outros", que possui maior volume regular, teve uma resposta mais tímida, com 36% de crescimento.

Estratégia dos lojistas e eficiência logística

Segundo a análise, o aumento nas vendas é impulsionado pela recorrência de lojistas experientes, que utilizam essas datas para testar ofertas e estoques antes do fim do ano. Para garantir a fluidez das entregas, Junoy destacou que a empresa monitora constantemente as rotas e prazos, assegurando que não houve gargalos operacionais nos últimos picos de demanda.

Desafios de calendário para 2026

Para 2026, a projeção aponta uma distorção estatística devido ao calendário. Como muitas datas repetidas cairão em sábados, os volumes diários devem oscilar entre 20 mil e 30 mil pedidos, contra até 130 mil em dias úteis. A grande aposta do segundo semestre será o 11.11, que cairá em uma quarta-feira, com previsão de atingir até 101 mil envios.