A publicidade digital tem transformado a relação entre marcas e consumidores no Brasil, conforme revela um levantamento recente da Siprocal em parceria com o Estadão. Segundo o estudo, a entrega de anúncios adaptados às preferências dos usuários já influencia diretamente a decisão de compra de 72% dos entrevistados.
Além de direcionar escolhas no varejo, a estratégia de comunicação baseada em perfil garante maior retenção de marca. O levantamento destaca que 57% das pessoas se lembram com clareza de conteúdos publicitários desenvolvidos de forma personalizada para atender às suas necessidades.
Relevância e redução de ruído na jornada de compra
A utilização de dados sobre comportamento, interesses e contexto busca aproximar as mensagens das prioridades do público. Esse movimento reduz atritos na jornada de consumo e melhora a percepção sobre a utilidade das campanhas digitais.
De acordo com Paulo Fernandes, Global VP Ad Sales e General Manager da Siprocal, a compreensão do comportamento do público fortalece o engajamento e a credibilidade da marca em um ecossistema com concorrência acirrada pela atenção.
“Ao reconhecer esse nível de atenção, o consumidor tende a atribuir maior credibilidade às mensagens recebidas, já que elas parecem menos genéricas e mais conectadas ao seu contexto real”, complementa o executivo.
Avanço do consumo multitelas e integração de canais
O estudo também observa mudanças profundas na rotina dos consumidores, que transitam constantemente entre smartphones, computadores e televisores conectados ao longo do dia.
Essa dinâmica exige que as marcas mantenham campanhas integradas e coerentes em múltiplos pontos de contato, conectando inclusive a pesquisa online com a conclusão de vendas no ambiente físico.
Portal Varejo
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