A RD Saúde inaugura nesta quinta-feira, 6 de agosto, uma nova loja conceito da rede Raia no bairro do Itaim Bibi, em São Paulo. O espaço físico foi projetado para integrar tecnologias avançadas de retail media desenvolvidas pela Impulso, plataforma de mídia voltada para os segmentos de saúde, beleza e bem-estar do grupo.
A nova unidade traz 18 telas digitais de última geração, como painéis de LED e visores interativos sensíveis ao toque. Todos esses equipamentos estão conectados ao fluxo dos clientes, e a gestão das campanhas publicitárias fica sob responsabilidade da própria Impulso.
Projetada para incentivar a experimentação e a descoberta de produtos no ambiente farmacêutico, a estrutura permite veicular comunicação segmentada por categoria, direcionando anúncios de áreas como beleza premium e farmácia exatamente no momento decisivo da compra.
Formatos interativos no inventário da loja conceito Raia
O inventário publicitário da unidade reúne circuitos de telas de 85 polegadas, painéis de LED na área de checkout, pontas de gôndola digitais e soluções interativas de atendimento. Segundo a empresa, os formatos expandem os pontos de contato das marcas com os consumidores.
A estratégia utiliza tecnologia baseada em Digital Out of Home (DOOH), permitindo a atualização dinâmica das mensagens publicitárias de acordo com o contexto e o perfil do público presente no local.
Fabiana Manfredi, CEO da Impulso, destaca que a omnicanalidade depende da valorização do espaço físico. "O ponto físico tem um papel fundamental nessa vivência imersiva. É exatamente nessa construção que o retail media mostra o seu poder: ele atua como a ponte que une o ambiente físico às soluções digitais ao criar um ecossistema onde as marcas conseguem ser relevantes no momento exato de decisão", afirma a executiva.
Avanço do retail media no setor farmacêutico
A Impulso atua como a plataforma de retail media da RD Saúde, grupo controlador das redes Raia e Drogasil. A empresa já operava iniciativas de mídia no varejo farmacêutico antes da abertura da unidade conceito, conectando telas internas das farmácias a formatos de mídia externa.
O lançamento acompanha a expansão do segmento no país. Dados da plataforma indicam que mais de 73% dos internautas brasileiros utilizam redes sociais de fotos e vídeos para conhecer novos produtos, impulsionando o investimento na integração de canais físicos e digitais.
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