Durante o primeiro semestre de 2026, as vendas no TikTok Shop registraram um crescimento histórico no Brasil, impulsionadas pelo avanço das categorias de moda e beleza, que cresceram mais de 150% em comparação com o semestre anterior devido ao sucesso do modelo de compra por descoberta.
O setor de vestuário apresentou uma alta expressiva de 154% no faturamento, enquanto o segmento de cosméticos e cuidados pessoais subiu 151%. Esse avanço reflete a consolidação da plataforma no mercado nacional, cujo volume bruto de mercadorias (GMV) médio diário em maio de 2026 saltou impressionantes 102 vezes em relação ao mesmo período de 2025.
O principal motor dessa expansão é o comércio baseado na descoberta, formato que integra entretenimento, criadores de conteúdo e transações diretas. De acordo com dados da empresa, 57,8% dos usuários finalizam suas compras sem sair do aplicativo após encontrar um produto de seu interesse.
Engajamento visual e o poder das transmissões ao vivo
As categorias de moda e beleza se beneficiam diretamente desse ecossistema altamente visual. Vídeos com tutoriais de maquiagem, testes de textura e provadores virtuais ajudam a sanar dúvidas dos consumidores em tempo real, gerando uma conexão de alta conversão que aproxima o entretenimento do consumo imediato.
Outro pilar fundamental são as transmissões ao vivo, cujo GMV cresceu 161 vezes em apenas um ano. As lives funcionam como vitrines interativas onde influenciadores demonstram o caimento de roupas e a eficácia de cosméticos, respondendo a perguntas do público instantaneamente.
Eric Chien, líder de Fashion da marca no Brasil, destaca que o consumidor local busca uma jornada de compra inspiradora. Segundo o executivo, a plataforma transformou a relação de consumo ao permitir que grandes marcas convertam visualizações em vendas orgânicas de forma instantânea.
Grandes marcas aceleram a adesão ao canal digital
O sucesso comercial atraiu gigantes globais no segundo semestre de 2026, como YSL, Maybelline, Carter’s e Crocs. Empresas que já atuavam na plataforma colhem resultados expressivos, como a Shiseido, pioneira no segmento de luxo, que obteve 35% de suas vendas digitais próprias pelo aplicativo em maio.
A marca de vestuário INSIDER registrou uma alta de 320% no GMV entre abril e maio de 2026, impulsionada em 90% por criadores de conteúdo. Já a Amend mobilizou centenas de influenciadores em uma campanha que multiplicou por nove as vendas físicas de um de seus principais produtos capilares.
Leia também em nosso portal:
- Carter’s expande atuação digital e multiplica vendas no aplicativo
- C&A aposta em transmissões ao vivo direto de lojas físicas
- Mercado geek registra forte alta de pedidos no e-commerce nacional
Portal Varejo
Comentários
Para comentar realize o login em sua conta!
Login Cadastre-se