A gigante do varejo iniciou um teste estratégico para permitir que marcas estendam suas campanhas do Amazon DSP para dentro das conversas no ChatGPT, marcando um avanço importante na publicidade digital.
Nesta fase inicial, o projeto piloto está limitado aos Estados Unidos e atende um grupo restrito de marcas selecionadas, como a Delta Vacations, braço de pacotes de viagens da companhia aérea Delta.
Detalhes da operação e custos
Segundo representantes da empresa, o inventário publicitário dentro da inteligência artificial pode ser adquirido por meio de custo por clique ou por custo por mil impressões. O processo conta com suporte operacional de equipes da varejista.
As peças comerciais são exibidas abaixo das respostas do chatbot em formato de texto e imagem, sempre acompanhadas de sinalização clara sobre o patrocínio.
Impacto e alcance da parceria
A OpenAI mantém a governança sobre os critérios de exibição em suas plataformas. Além disso, a tecnologia permite gerar criativos de forma automatizada com base no catálogo dos anunciantes.
Essa movimentação aproxima marcas que não operam diretamente no marketplace da base de dados de consumo da companhia.
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Informações de Peter Adams para Marketing Dive.
Portal Varejo
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