Partidas da Seleção Brasileira na Copa do Mundo reduzem fluxo no varejo físico em junho

Em junho, o varejo físico brasileiro registrou uma queda de 1,4% no fluxo de consumidores em comparação ao mesmo período de 2025, de acordo com o índice IICV Seed. O levantamento da Seed Digital indica que a movimentação nacional foi impactada diretamente pelos jogos da Seleção na Copa do Mundo, que alteraram a rotina de compras no país.

Apesar do recuo mensal, a primeira quinzena de junho apresentou um desempenho positivo impulsionado pelo Dia dos Namorados. Entre os dias 5 e 12, o volume de visitantes nas lojas cresceu 7,0% em relação ao ano anterior, evidenciando a força das datas sazonais para o setor.

No entanto, o cenário mudou drasticamente na segunda metade do mês. A mobilização em torno do torneio mundial de futebol afastou os clientes dos estabelecimentos comerciais, interrompendo uma sequência de dois meses consecutivos de alta no setor varejista.

Segundo Sidnei Raulino, CEO e fundador da Seed Digital, o resultado de junho demonstra como eventos de grande escala nacional podem reorganizar o comportamento do consumidor, criando duas realidades distintas dentro de um mesmo período mensal.

Impacto severo nos dias de jogos da Seleção

Os números detalhados mostram que a queda na circulação foi acentuada nos horários das partidas. Na estreia, ocorrida em um sábado, o movimento recuou 17,9%. Já no segundo jogo, em uma sexta-feira à noite, a retração foi de 28,8%.

O terceiro confronto, realizado em uma quarta-feira, gerou uma redução de 26,0% no tráfego de pessoas. O impacto mais profundo, contudo, foi sentido na partida de segunda-feira, dia 29, quando o fluxo das lojas físicas despencou 36,3%.

Quanto aos formatos de venda, as lojas de rua e os shopping centers apresentaram resultados semelhantes, com quedas de 1,4% e 2,0%, respectivamente. Regionalmente, apenas o Centro-Oeste teve saldo positivo, com alta de 2,6% na comparação anual.

As demais regiões brasileiras fecharam o mês no vermelho: o Norte liderou as perdas com -4,7%, seguido pelo Nordeste (-4,3%), Sudeste (-1,4%) e Sul (-1,3%). Para julho, a expectativa é de que as férias escolares e o clima influenciem o consumo.

A projeção da Seed Digital sugere que o orçamento das famílias seja redirecionado para turismo e lazer. Raulino destaca que o varejo precisará de agilidade na tomada de decisões para se adaptar aos novos hábitos de compra e minimizar eventuais perdas sazonais.