A Eletromidia e a Impulso, braço de retail media da RD Saúde, anunciaram uma aliança estratégica para integrar painéis digitais urbanos às telas das farmácias Raia e Drogasil. A iniciativa visa impacto imediato em 36 praças do país, permitindo que marcas conduzam o consumidor desde a rua até os pontos de venda físicos ou digitais.
Através do conceito drive-to-store, a comunicação começa nos elevadores e relógios de rua operados pela Eletromidia e se estende para o circuito interno das lojas. Pesquisas do Datafolha revelam que 95% dos consumidores mudariam seu trajeto por uma promoção regional e 78% afirmam ser influenciados diretamente no momento da compra no ponto de venda.
Anúncios dinâmicos baseados em clima e horário
O ecossistema ajusta as exibições em tempo real de acordo com as condições meteorológicas e o horário. Em dias de chuva ou frio, as telas destacam produtos como antigripais e chás; no calor, a prioridade passa para protetores solares. Pela manhã, o foco reside em energéticos, enquanto a noite favorece itens voltados ao descanso.
A estrutura abrange vitrines digitais, áreas educativas e visores instalados nos balcões de atendimento e caixas. Todo o sistema funciona em circuito fechado, atualizando a disponibilidade publicitária conforme a performance comercial dos itens promovidos.
Segundo Marcelo Pacheco, CSO da Eletromidia, a fusão entre mídia exterior e telas de varejo cria uma jornada de consumo contínua. A operação unificada soma mais de 14 mil telas conectadas distribuídas em 903 drogarias em capitais como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba e Recife.
Fabiana Manfredi, CEO da Impulso, destaca que a união da inteligência de vendas no varejo com a cobertura urbana amplia significativamente o potencial do segmento no Brasil, integrando visibilidade de grande alcance à conversão direta no checkout.
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