Bath & Body Works abre primeira loja no Brasil em São Paulo

A Bath & Body Works abriu sua primeira loja no Brasil nesta quinta-feira (16), em São Paulo, com sortimento de produtos de cuidados corporais e itens para casa. A empresa também lançou operação online no país.

“O Brasil é um dos maiores e mais apaixonados mercados de fragrâncias do mundo, o que faz dele um lugar natural para a Bath & Body Works”, afirmou Daniel Heaf, CEO da Bath & Body Works, em comunicado.

Segundo porta-voz da empresa, a companhia está encorajada pela resposta inicial do mercado brasileiro e vê oportunidade de longo prazo no país. “Esperamos ampliar nossa presença em São Paulo e além. Temos outras lojas planejadas como parte do nosso investimento contínuo no mercado”, afirmou.

Bath & Body Works opera no Brasil por modelo de franquia

A Bath & Body Works atua internacionalmente por meio de modelo de franquia e adaptou o sortimento brasileiro a partir de preferências regionais de fragrâncias. Entre as linhas disponíveis estão as coleções Champagne Toast, Warm Vanilla Sugar e A Thousand Wishes, além de fragrâncias frutadas e tropicais como Waikiki Beach Coconut, Sea Salt Coast e Pink Pineapple Sunrise. A coleção Viva, inspirada no Brasil e lançada originalmente nas lojas americanas, também está disponível no país.

O crescimento internacional é um pilar central da estratégia da companhia, segundo Heaf, em teleconferência de resultados. As vendas líquidas internacionais cresceram 5% no primeiro trimestre da empresa, com projeção de queda de um dígito baixo a médio no segundo trimestre, segundo a então CFO Eva Boratto. A companhia opera mais de 550 lojas internacionais em 45 países.

A expansão no Brasil integra a Consumer First Formula, estratégia de transformação da varejista apresentada no fim de 2025. A empresa também lançou produtos em 600 lojas da Ulta Beauty, estreou loja própria na Amazon e firmou parceria recente com a cantora Hilary Duff para uma nova linha, batizada de Fruit Fusion.

No trimestre mais recente, a Bath & Body Works registrou vendas líquidas de US$ 1,4 bilhão, queda de 3% em relação ao ano anterior, enquanto o lucro líquido cresceu mais de 74%, para US$ 183 milhões.