Adcos lança campanha estratégica para reposicionar seu protetor solar stick no mercado de beleza

A Adcos, referência em dermocosméticos, iniciou em 20 de julho a divulgação da campanha "Uma camada e mais nada". O objetivo central é fortalecer o protetor solar stick no competitivo varejo de beleza nacional, utilizando evidências científicas para comprovar a eficácia superior do produto em comparação aos novos entrantes da categoria.

A nova estratégia de comunicação foi estruturada pela ADA Strategy, responsável pelo planejamento, e pela Thinkers Lab, que assinou a criação. O foco é evidenciar o diferencial técnico do item, unindo tradição e inovação tecnológica para manter a liderança no segmento.

Estratégia de reposicionamento e diferenciais técnicos

Pioneira no desenvolvimento de protetores em bastão no Brasil, a Adcos reage ao crescimento da oferta de produtos similares com uma mensagem direta. A tagline destaca que o produto foi formulado para entregar resultados máximos com o mínimo esforço de aplicação, fruto de um longo processo de desenvolvimento.

Segundo a fabricante, a promessa de proteção total com apenas uma passada é sustentada por estudos clínicos rigorosos. Um desses levantamentos foi inclusive apresentado no Congresso da Academia Americana de Dermatologia (AAD), validando a segurança e a fotoproteção oferecidas pela marca.

Maricy Gattai Porto, diretora executiva da Adcos, ressalta que a ideia é traduzir décadas de pesquisa em uma solução prática. O produto visa unir alta cobertura e tratamento dermatológico, buscando reconectar a empresa com um público diversificado sem perder seu DNA científico.

Presença de celebridades e estratégia digital

Para dar rosto à campanha, a atriz Isis Valverde foi escolhida como embaixadora. O ensaio fotográfico, realizado por Hick Duarte e com styling de Rita Lazzarotti, traz modelos de diferentes perfis para gerar maior identificação com os consumidores brasileiros.

O plano de mídia contempla ainda uma forte atuação em redes sociais e marketing de influência. Nomes como Maria Braz, Luiza Brasil, Reis Rodrigues e Marina Cristofani participam da ação para humanizar o conteúdo técnico e ampliar o alcance da marca no ambiente digital.

De acordo com Bruna Rosa Zucco, gerente de branding, a meta é criar uma presença perene e culturalmente relevante. A estratégia visa reduzir barreiras de uso e garantir que a marca seja lembrada durante todo o ano, não apenas em temporadas de sol intenso.