Internacional 21/11/2011

New Balance inaugura sua primeira loja em NY

New Balance, marca de calçados esportivos com mais de cem anos de tradição, abre sua primeira loja na Flatiron District, em Nova York. Celebrando o passado, o presente e o futuro, o espaço destaca seu patrimônio e inovação de produtos para dar vida à experiência de varejo da marca.

"Estamos animados com a abertura desta loja em Nova York, pois presta homenagem ao nosso patrimônio e espírito, já comprovado pelo sucesso da nossa primeira loja New Balance Experience Store, aberta há dois anos em Pequim," diz Rob DeMartini, diretor executivo e presidente da New Balance. "Esta loja convida os consumidores de uma das maiores cidades do mundo a se envolver com a história da marca despertando a paixão em todos".

Localizada na esquina da Quinta Avenida com a 20th Street, a loja dispõe de uma pista de corrida desenhada em um trecho e uma área de demonstração, onde a New Balance, como única que mantém a fabricação de tênis dentro dos EUA, transmite seu compromisso por meio de algumas maquinas de produção na frente da loja.

A decoração é ambientada num encontro do passado e o futuro, como por exemplo, as paredes de tijolos originais restaurados mescladas aos itens tecnológicos, estes vistos em um mapeamento de projeção em textura, disponíveis por 24 horas, mostra imagens de produto e vídeos, bem como conteúdo em tempo real em quatro áreas distintas da loja. Há também uma área de inovação, onde são apresentando os novos produtos com tecnologia de ponta, contrapondo-se a uma parede de livros oferta o estilo de vida proposto pela marca.

Outra curiosidade que remete a esta brincadeira é uma fita de DNA que se estende por 60 metros pelo teto, desde a entrada até a parte traseira da loja, proporcionando ao consumidor uma viagem cronológica, documentando o poderoso passado, presente e futuro da marca, contrastando o vintage e imagens modernas.

.A New Balance Experience Store foi inaugurada em meados de agosto em Nova York, esta localizada na esquina da Quinta Avenida com a 20th Street.